国际市场营销可控因素有哪些

更新时间：2024-12-23 07:37:39

国际市场营销中，可控因素包括：

1. 国内营销控制方法：许多在国际市场运营的企业往往先在国内市场取得成功，然后将国内市场验证有效的营销控制方法应用于国际市场。

2. 交通和通讯系统：交通和通讯设施的发展水平对国际营销控制有显著影响。在过去，由于这些设施不发达，企业往往采取分散化的管理方式。

3. 产品性质：产品的特性直接影响国际营销控制的方式。

4. 环境的稳定性：子公司所在国的政治和经济环境稳定性越低，母公司对子公司的营销控制力度就越小。

国际市场营销环境由宏观环境和微观环境组成。宏观环境是指企业难以控制和影响的广泛营销环境；微观环境则包括企业在不同目标市场建立的分支机构、组织结构以及与当地文化相结合的企业文化等。

直接环境包括产业要求、客户要素和资源来源（如供应商、贷款人、劳动力）要素。间接环境则涵盖自然环境、经济环境、政治法律环境、技术环境和社会文化环境。